Выдержки из книги президента Гильдии Маркетологов Игоря Березина
Маркетинговые исследования. Инструкция по применению.
Маркетинговые исследования. Инструкция по применению / И. С Березин. – 3-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательство Юрайт, 2012. – 383 с.
Издание о том, когда и зачем нужны маркетинговые исследования, как их правильно организовать или грамотно заказать, сколько они стоят на рынке и как здесь не ошибиться, а также о том, что делать с результатами исследований.
Цена в интернет-магазине Гильдии Маркетологов
590 рублей
тел. +7 (903) 0182498
Маркетинговое исследование
(исследование рынка) —
это систематический и формализованный процесс определения круга данных, необходимых для принятия управленческих решений в сфере ответственности маркетинга, их сбор, обработка, анализ и предоставление отчета о полученных сведениях, возможных выводах и практических рекомендациях.
Ключевые слова, и это надо очень четко понимать всем участвующим в процессе сторонам: формализованный и систематический.
Маркетинговое исследование отличается от простого поиска и обобщения информации именно тем, что
-
все шаги, даже те, которые на первый взгляд кажутся банальными или очевидными, подвергаются формализации — документированию,
-
и весь процесс от начала и до конца должен быть встроен в логическую и непротиворечивую систему маркетинговой информации и принятия управленческих решений.
